В начале этого месяца в Шанхае на выставке CES Asia представители больших и малых технологических компаний собрались в бальном зале отеля на сессию, посвященную разработке технологий с учетом эмоций. Через портативное радио я слушал перевод презентации Мианмиан Чжэн, директора по тенденциям WGSN, международной компании по прогнозированию. В кропотливых деталях Чжэн описала, как именно потребители хотят, чтобы выглядели и ощущались их устройства в следующем году. Согласно ее PowerPoint, мы готовы платить за тактильные, сделанные вручную и несовершенные продукты, которые кажутся "чистыми". Нам нужны материалы землистого цвета, такие как керамика и мрамор, и теплые цвета, такие как меловой белый, мандариновый и мятный. Намеки на ретро приветствуются, но органические узоры, особенно те, которые вдохновлены водорослями, действительно на подъеме.
Другими словами, мы хотим, чтобы даже самая искусственная и передовая технология ощущалась как природа, несмотря на то, что мир природы стремительно сокращается.
Эта эстетика, вызывающая в памяти такие удобные для Pinterest термины, как "городская земляная" и "современная органическая", медленно распространяется уже много лет - метастатическое спокойствие сотрясает мир дизайна. Она опирается на другую область применения белого мела - минимализм, который превратился из скульптурного стиля 1950-х годов в спартанскую "религию технологических миллиардеров", таких как привередливый основатель Apple Стив Джобс. Хотя традиционно он сочетался с простыми шрифтами без засечек, в последнее время в атмосферу сада тысячелетия вошли некоторые элементы визуальной культуры 70-х годов. Это и внезапное возрождение пухлых и игривых шрифтов, таких как Great Jones, и декоративное доминирование "джунглей домашних растений", популярных среди "родителей растений", чья одержимость фиговыми листьями вернула индустрии комнатных садов былую славу (и прибыль) эпохи хиппи.
Обувь Allbirds в естественной среде обитания. AllbirdsЭти принципы дизайна расцветут в следующем году, сообщает WGSN. Но они уже популярны среди многих онлайн-брендов, посвященных стилю жизни. Насколько я знаю, на сайте Allbirds, любимых эко-кроссовок Кремниевой долины, изображены модели, идущие вдоль выброшенных на берег бревен, залитых бетоном столов для пикника и покрытых лишайником валунов. Бамбуковые побеги с мультяшными руками и GIF-изображения превращения древесной стружки в целлюлозу напоминают пользователям об устойчивой цепочке поставок, лежащей в основе их обуви. На сайте Everlane dot com, домене другой компании по производству одежды с левого побережья, покупатели могут заглянуть внутрь международной сети фабрик. На снимках с географическими метками, стилизованных под недоэкспонированную пленку, Everlane демонстрирует улыбающихся рабочих, которые сшивают бестселлер - японский джемпер GoWeave Essential Jumpsuit. Эта идеологическая доска настроения - открытость, инклюзивность и единство с природой, даже перед лицом противоречивых доказательств - появляется даже в современной архитектуре, самом постоянном полотне. В биосферной штаб-квартире Amazon в Сиэтле есть переговорные комнаты в виде птичьих гнезд, деревянные пешеходные мостики, подвешенные в воздухе, и искусственный облачный лес, в котором растут 40 000 растений. Для тех, кто прошел отбор, это пространство, предназначенное только для приглашенных, дает возможность отдохнуть от непрекращающихся звуков стройки и суетливых тротуаров, созданных бесконтрольным ростом Amazon.
Но бренд, который, возможно, наиболее ярко представляет эту лесную ауру, - это Innisfree, популярная корейская косметическая компания. Когда я впервые посетила Шанхай, Китай, летом 2015 года, мое приложение на канале погоды зарегистрировало 106 градусов. В потных поисках суповых пельменей поздно вечером я пригрозила, что лягу на улице Бунд, знаковом районе набережной города, инкрустированной изящными искусствами, и никогда не встану. В тот день качество воздуха было настолько плохим, что вы едва могли видеть за рекой, где некоторые из самых высоких небоскребов Азии якобы мерцали под осадочным небом.
В перерывах между прогулками под солнцем и остановками уличной еды я искала убежище в огромном трехэтажном Innisfree на Бунде. Как и все ее магазины и продукция, пространство вдохновлено вулканическим островом Чеджу с умеренным климатом, расположенным у южного побережья Кореи. (Его название, между тем, происходит от стихотворения У.Б. Йитса "Озерный остров Иннисфри"). Экстерьер проецирует Эдем: округлая витрина магазина обвита зеленой листвой и усеяна мерцающими огнями. А интерьер, выполненный на заказ, который дизайнеры задумали как "природное святилище", воплотился в жизнь. На первом этаже - кондиционированная тишина, где косметика в коробках расположена в успокаивающих цветовых блоках на полках из светлого или белого крашеного дерева. Наверху, в кафе, оформленном в виде современной оранжереи середины прошлого века, я потягивала напиток со льдом и пыталась отвлечься от суеты улицы 21 века внизу.
В то время Innisfree казался безобидной отсрочкой в суматошной поездке. Однако, оглядываясь назад, можно сказать, что этот магазин символизирует то, как многие из нас живут сейчас: В плотной городской застройке, оторванные от природы, но окруженные все более высокотехнологичными "оздоровительными" продуктами, и все это на фоне ужасающего изменения климата. Когда Большой Барьерный риф погибает, Google Smart Home Minis в цвете "коралл" или "аква" предлагают небольшой комфорт постоянства. Когда лесные пожары регулярно затмевают калифорнийское солнце, молочно-белый iPad действительно кажется чистым. А когда температура постоянно бьет новые рекорды, светодиодные молнии и Bluetooth-гром от "Умного облака" художника Ричарда Кларксона за $4 000, установленного во многих магазинах Innisfree, впускают нужное количество погоды в помещение с контролируемым климатом.
В Шанхае футуристический дизайн телефонов Huawei преследовал меня повсюду. HuaweiВ презентации WGSN прослеживалась еще одна тенденция. В то время как дизайн, вдохновленный природой, доминирует, Чжэн предсказывает, что "сверхъестественное" будет продолжать завоевывать рынок. Это не так противоречиво, как кажется: в то время как мягкий оранжевый может проецировать земные тайны морской жизни, более яркий оттенок легко намекает на марсианскую пустыню. Один - уютный симулякр этого мира; другой обещает нам побег на другую планету. Huawei, китайский телекоммуникационный гигант, является олицетворением этого футуристического сдвига. Поднимаясь и спускаясь по эскалаторам в метро Шанхая после конференции, я снова и снова видел одну и ту же рекламу: женщина с белокурыми волосами стоит на фоне пудрово-оранжевого пейзажа. Она рекламирует два телефона, один - агрессивного мандаринового цвета, другой - с меркуриальным сине-фиолетовым градиентом. Именно последний привлек мое внимание. В конце концов, он все меньше походил на смартфон и все больше на продолговатое кольцо настроения. Вердикт? Климатический ужас.