Spotify пытается выяснить, как меняются наши музыкальные предпочтения с возрастом

Новое исследование стримингового сервиса показывает, как наше желание исследовать и то, что мы исследуем, может варьироваться в зависимости от возраста.

Отредактировано 2023-25-06
толпы людей на музыкальном фестивалеС возрастом меняется то, как мы взаимодействуем с музыкой.

У людей странные, удивительные и многовековые отношения с музыкой. В некоторых случаях мы даже используем ее для формирования повествования о собственной жизни. В наши дни технологии могут повлиять на то, как люди встречают и воспринимают новую музыку. Неудивительно, что Spotify, компания, целью которой является создание персональных саундтреков для своих пользователей, хочет лучше понять, как мы слушаем музыку, и меняются ли эти привычки со временем.

Исследователи Spotify усердно работают над поиском ответов, и новое исследование компании позволяет выявить некоторые новые закономерности в том, как различные возрастные группы изучают новый контент. Исследователи компании подробно описали полученные данные в сегодняшнем сообщении в блоге. Их работа в целом была опубликована в сборнике трудов Шестнадцатой международной конференции AAAI по веб и социальным медиа.

В частности, компания потокового вещания обнаружила, что поведение пользователей меняется со временем, и что, хотя молодые пользователи в целом изучают меньше контента, то, что они изучают, является более разнообразным по сравнению со старыми пользователями. Из того, что собрала Spotify, следует, что молодые пользователи являются "универсальными повторными потребителями", которые склонны к потреблению широкого спектра музыки.

"Хотя молодые люди исследуют меньше, большее количество треков, которые они исследуют, в конечном итоге превращаются в любимые, которые они впоследствии повторно потребляют", - пишут исследователи в своей работе.

Между тем, пользователи старшего возраста - это "специалисты-исследователи", которые постоянно перелистывают "более узкий набор контента", похожего на то, что они уже знают. Слушатели старше 45 лет были наименее разнообразными в когортах, измеренных Spotify, что говорит о том, что "предпочтения имеют тенденцию к окостенению в течение жизненного цикла человека".

"Специалист-исследователь может часто переходить от одной части контента к другой в небольшом регионе музыкального ландшафта", - пишут исследователи. "С другой стороны, исследователь-генералист может слушать один и тот же разнообразный набор контента, редко ища новизну".

Можно считать, что универсал - это человек, который может слушать все - от к-попа до андеграундного гранжа и босса-новы, а специалист - это человек, который слушает исключительно саундтреки к фильмам разных эпох.

Это согласуется с предыдущим анализом, проведенным газетой New York Times на основе данных Spotify, в котором утверждалось, что наши вкусы формируются в подростковом возрасте, и это создает прецедент для наших музыкальных предпочтений в дальнейшем. Об этом же говорили и другие независимые ученые: один из них в 2011 году заявил в том же издании, что критический период для изучения того, какая музыка вам нравится, приходится на возраст от 14 до 24 лет.

Теперь о деталях нового исследования Spotify: Исследователи помечали трек как "открытие", если пользователь слушал его впервые на платформе. Композиции помечаются как "локальный роман", если пользователь уже слышал ее раньше, но возвращается к ней через некоторое время. Когда пользователи включают и выключают композиции из своих ежедневных или недельных сеансов прослушивания, они фактически перелистывают контент. Spotify внимательно изучил, как часто 100 000 американских пользователей Spotify Premium открывали и пересматривали музыкальный контент в течение 8 миллиардов уникальных событий прослушивания в период с 2016 по 2019 год. Затем они отсортировали эти результаты поведенческих исследований по возрастным группам.

В целом, все пользователи со временем накапливали все большую коллекцию вновь открываемого контента и часто меняли то, что слушали время от времени. Однако, когда команда построила график таких показателей, как "количество открытий на поток" в зависимости от времени, они увидели, что у молодых пользователей в среднем было меньше открытий и меньше оборотов контента за то же календарное время по сравнению с более старшими пользователями. Эта тенденция довольно устойчива для органического прослушивания (песни или плейлисты, которые пользователи искали напрямую), запрограммированного прослушивания (радио Spotify или другие персонализированные рекомендации), старого контента (контент, выпущенный до 2014 года) и нового контента (хотя более молодые пользователи предпочитают более новый контент).

Более молодые пользователи, кроме того, исследовали контент более спорадически. Их фазы исследования довольно равномерно распределены между фазами повторного просмотра контента. Пожилые пользователи, однако, склонны концентрировать свои фазы открытия в сгруппированных временных окнах, с более длительными промежутками между изучением и повторным просмотром - они исследуют большое количество контента во время окон открытия.

Это исследование дополняет растущее число теорий о том, почему мы слушаем ту музыку, которую слушаем, что наши жанровые предпочтения говорят о наших личностных качествах, как настроение и проблемы, с которыми мы сталкиваемся на разных этапах жизни, могут изменить саундтреки, к которым мы тяготеем. Но, хотя возраст может влиять на наши привычки в прослушивании музыки, другие факторы тоже могут играть свою роль. Так, исследователи Spotify обнаружили, что популярность всех групп пользователей возрастает в период Рождества, когда люди чаще ищут сезонную музыку. Кроме того, все пользователи более последовательно открывают для себя новую музыку через запрограммированное прослушивание, например, через плейлисты радиостанций. То, как пользователи перемещаются по платформе и изменяют свое прослушивание с течением времени, остается предметом активного изучения компании.

Почему же Spotify интересуется мельчайшими деталями привычек своих слушателей? Самый очевидный ответ заключается в том, что, понимая, как пользователи изучают и взаимодействуют с различной музыкой, компания может лучше определить, что и когда люди предпочитают слушать. Затем платформа может использовать эту информацию, чтобы направлять людей к разнообразному контенту, который может их заинтересовать. Предвидение этих факторов может позволить Spotify выкладывать более своевременный контент, менять стратегию рекомендаций по мере роста пользователей, что поможет привлечь и удержать пользователей со временем.