В четверг акции Meta, материнской компании Facebook и Instagram, упали на 26 процентов, что стало самым сильным однодневным обвалом в истории фондового рынка, по данным Bloomberg.
Падение произошло после того, как в среду Meta опубликовала отчет о доходах за четвертый квартал, который выявил проблемы, с которыми столкнулся гигант социальных сетей. Хотя в последние три месяца 2021 года доходы Meta в целом выросли, ее квартальная прибыль упала на 8 процентов, и компания предсказала, что в этом году ожидается больше потерь, частично из-за изменения функций конфиденциальности Apple.
В прошлом году компания Apple представила функцию прозрачности отслеживания приложений, позволяющую пользователям iPhone и iPad отказаться от того, чтобы приложения делились информацией или отслеживали их действия. New York Times пишет, что "подавляющее большинство" владельцев iPhone решили воспользоваться этой функцией и заблокировать отслеживание. Эта функция может быть установлена по умолчанию в настройках конфиденциальности вашего устройства, или же пользователям будет предложено разрешить отслеживание в каждом конкретном приложении.
Компания Meta активно критикует это изменение, которое ограничивает ее возможности по использованию персональных данных для целевой рекламы. Цифровая реклама традиционно составляла более 90 процентов доходов Meta, и, по оценкам компании, новая политика Apple будет стоить ей около 10 миллиардов долларов дохода в этом году. Марк Цукерберг, основатель и генеральный директор Meta, сказал, что существует "явная тенденция к уменьшению количества данных для предоставления персонализированной рекламы", сообщает The New York Times, назвав это одной из причин, по которой компания переключилась на метаверсию прошлой осенью.
Однако этот шаг обошелся компании недешево: Meta сообщила об убытках в размере более 10 миллиардов долларов США, поскольку она наращивала свое подразделение Reality Labs (которое отчитывается отдельно от подразделения приложений для социальных сетей). Это подразделение отвечает за разработку аппаратного обеспечения, такого как комплекты виртуальной реальности, которые в конечном итоге станут инструментами для доступа к новому виртуальному миру Meta. Хотя подразделение Reality Labs уже несколько лет является частью Meta, The New York Times пишет, что впервые оно было включено в отчет о доходах, что свидетельствует об изменении фокуса и инвестиций компании в это направление.
Несмотря на финансовые потери, отчет показал рост числа пользователей на всех платформах Meta, включая Instagram и WhatsApp, за одним заметным исключением - флагманской платформой Facebook. Впервые в своей истории Facebook сообщил о потере среднесуточного числа пользователей, снизившись с 1,93 млрд в третьем квартале 2021 года до 1,92 млрд в конце года.