На этой неделе компания Google объявила о внедрении непрерывной прокрутки в настольные браузеры. Теперь, когда вы прокручиваете страницу с результатами поиска до самого низа, Google автоматически загружает еще одну страницу результатов без необходимости нажимать на дополнительную кнопку. Эта функция была доступна на мобильных устройствах с прошлого года, но теперь она будет доступна всем пользователям США, осуществляющим поиск на английском языке, а затем, предположительно, распространится на другие страны и языки.
Google осторожно называет эту функцию "непрерывной прокруткой", а не "бесконечной прокруткой". Подобная функция существует на большинстве сайтов или приложений социальных сетей, где по мере прокрутки новый контент появляется в вашей ленте, как только вы доходите до конца страницы. Хотя у бесконечной прокрутки есть и свои критики, некоторые из которых обвиняют эту функцию в том, что она разрушает наше внимание.
Однако Google загружает только шесть страниц результатов, прежде чем вам нужно будет нажать кнопку с надписью "Посмотреть больше результатов". (На мобильных устройствах вы можете прокрутить до четырех страниц, прежде чем вам придется что-то нажимать). Кроме того, Google не загружает все шесть страниц результатов сразу - скорость отображения следующих страниц зависит от скорости прокрутки.
До сих пор Google отображал результаты поиска на нескольких страницах по десять результатов на странице, перемежая их рекламой, предлагаемыми результатами и другими окнами с призывами. Существует целая индустрия консультантов по поисковой оптимизации (SEO), компаний, блогов и инструментов, способных количественно оценить ценность различных органических (то есть не оплаченных рекламой или другими функциями) позиций в поиске и дать советы о том, как повысить рейтинг вашего сайта.
Согласно недавнему анализу 4 миллионов результатов поиска Google, проведенному сайтом по обучению SEO Backlinko, в среднем 27,6 процента пользователей нажимали на верхний результат. Для сравнения, на результаты, расположенные с шестой по десятую позиции на первой странице, кликнули менее пяти процентов поисковиков. Показатели еще хуже для результатов, которые не попали на первую страницу: 0,63 процента поисковиков Google перешли по любой ссылке на второй странице. (Другие аналогичные анализы пришли практически к тем же выводам).
Предположительно, Google надеется, что новая непрерывная прокрутка побудит поисковиков нажать или хотя бы рассмотреть больше результатов, что увеличит вероятность того, что они найдут то, что ищут.
С этой целью в последние месяцы компания также внедрила несколько других функций, направленных на улучшение качества результатов, которые видят люди, хотя они в основном доступны в мобильном приложении в США (где, похоже, большинство новых функций появляется в первую очередь). Google добавил поле "Обсуждения и форумы", расположенное на первой странице поиска, аналогично существующим "Новости" и "Изображения", для запросов, которые могут "извлечь пользу из разнообразного личного опыта, найденного в онлайн-дискуссиях". Также были предприняты шаги по изменению алгоритма, чтобы сделать визуальный поиск более естественным и интуитивно понятным, позволяя добавлять дополнительные запросы с помощью "мультипоиска". Предполагается, что это позволит системе принимать более сложные вопросы. Аналогичным образом, компания пытается побудить пользователей к более глубокому поиску, предлагая им тематические предложения на основе их поисковых запросов и показывая больше визуальных образов при покупке товаров на настольных компьютерах. Примечательно, что компания не взяла на себя обязательство показывать меньше рекламы.
Учитывая растущее мнение о том, что результаты поиска Google и общий пользовательский опыт становятся все хуже (даже если это действительно может быть проблемой всего интернета), предоставление людям правильных результатов, когда они их ищут, очевидно, важно для компании - особенно сейчас, когда все больше людей обращаются за информацией к социальным сетям, таким как Reddit и TikTok, но эти платформы имеют свои собственные проблемы, связанные с дезинформацией и вырыванием заявлений из контекста. Google также конкурирует с другими браузерами, такими как Bing и ориентированный на конфиденциальность DuckDuckGo (посмотреть, как различаются результаты на этих сайтах, можно здесь). Достаточно ли широкомасштабных попыток Google улучшить свой продукт, чтобы поисковики остались довольны, пока неизвестно.