Вопреки всем ожиданиям, перезагрузка MoviePass, как сообщается, получила зеленый свет. Несмотря на драматическую многолетнюю историю, полную скандалов и финансовых неудач, сервис по продаже билетов в кино по подписке объявил вчера, что он снова начнет свою работу в выходные в День труда с новой реструктурированной трехуровневой системой стоимостью около $10, $20 и $30 в месяц, в зависимости от региона рынка. В остальном подробности скудны, например, сколько фильмов в месяц получит клиент каждого уровня, но первоначальный соучредитель и вернувшийся владелец MoviePass (это долгая история), Стейси Спайкс, упомянула о системе переноса кредитов за неиспользованные билеты во время мероприятия по запуску в начале этого года.
Завтра утром в 9 утра по восточному времени начнется поэтапная запись в список ожидания, который завершится в 11:59 вечера по восточному времени в следующий понедельник в связи с возобновлением бета-тестирования MoviePass. Те, кто будет выбран для участия в бета-тестировании, получат определенное количество кредитов на билеты, а также 10 приглашений по электронной почте для своих друзей. Вернувшиеся в MoviePass истинные приверженцы, очевидно, также получат дополнительные кредиты на счет за свою непоколебимую преданность.
Кроме того, распространение будет происходить поэтапно, исходя из "уровня вовлеченности в список ожидания на каждом рынке, а также местонахождения выставочных партнеров". В FAQ на сайте MoviePass говорится, что компания уже сотрудничает с четвертью кинотеатров США, и что физические членские карточки на этот раз будут черными, а не красными... так что это тоже есть.
Сказать, что сейчас рискованное время для возвращения в индустрию кинотеатров, значит несколько преуменьшить. Только вчера компания Cineworld - вторая по величине сеть кинотеатров в мире и владелец Regal Cinemas - объявила, что рассматривает возможность подачи заявления о банкротстве, ссылаясь на долг в 5 миллиардов долларов. Между тем, мировые кассовые сборы все еще не достигли уровня до пандемии, а доходы кинотеатров снизились почти на треть по сравнению с уровнем 2019 года.
Модернизированная система MoviePass сама по себе не кажется плохой сделкой, но не гарантирует, что она будет жизнеспособной в рамках более широкого рыночного пространства. С начала пандемии COVID-19 индустрия развлечений радикально изменила свои стратегии, и не похоже, что Голливуд (или кинотеатры, показывающие его фильмы) намерен в ближайшее время вернуться к допандемической "нормальности". Между тем, в последние годы популярность потоковых сервисов неуклонно росла, что побудило многие студии сделать выбор в пользу прямого показа или гибридных релизов для дома и кинотеатра. Тем не менее, такие компании, как HBO Max и Netflix, тоже не слишком преуспевают. Может быть, MoviePass ожидает какого-то поворота в третьем акте, который мы не можем предвидеть?