Потоковые сервисы опередили кабельное телевидение по числу зрителей, но ненамного

С цифрами Nielsen следует учитывать множество оговорок.

Отредактировано 2023-25-06
Фотография от первого лица человека использующего пульт дистанционного управления для прокрутки меню Netflix на телевизореПо данным Nielsen, в прошлом месяце потоковые сервисы обошли кабельное телевидение.

В прошлом месяце стриминговые платформы наконец-то преодолели драматический рубеж... вроде как. Мы думаем. Возможно.

Крупнейшая компания Nielsen, занимающаяся анализом рынка, сообщает, что совокупная аудитория таких сервисов, как Netflix, Disney+, Hulu и YouTube, в прошлом месяце превысила общую аудиторию кабельного телевидения - впервые для отрасли, хотя и с некоторыми оговорками.

Сначала цифры: По данным Nielsen, примерно 34,8 процента от общего времени, проведенного домохозяйствами за просмотром телевидения в июле, было потрачено на потоковое вещание, по сравнению с 34,4 процента на кабельное телевидение. Это примерно 190,9 миллиардов минут "Чужих вещей", "Медведя" и "Что мы делаем в тени", для тех, кто ведет счет. Из общего количества потокового вещания около 8 процентов пришлось на Netflix, затем 7,3 процента на YouTube и 3,6 процента на Hulu. Новое первое место заняли зрители, просмотревшие потоковое вещание четыре месяца подряд.

[ Похожие публикации для статьи "Как следить за появлением и выходом сериалов на Netflix" ].

Инфографика Nielsen по источникам телезрителей за июль 2022 годаИсточник: Nielsen

Теперь о многочисленных дополнениях к этому предполагаемому важному моменту в индустрии развлечений. Важно отметить, что 0,4 процента - это едва ли взрывная статистика. На самом деле, это может быть погрешностью. Справедливости ради следует отметить, что Nielsen исследует только фактические часы, проведенные зрителями на телевидении, без учета других способов просмотра контента, таких как смартфоны, планшеты и ноутбуки, что позволяет предположить, что доля потокового вещания в пироге потенциально больше, чем заявлено. Тем не менее, здесь возникает небольшая сложность.

Потоковые компании, по большому счету, сейчас находятся в тяжелом положении. Даже не считая неудачных экспериментов, таких как недавняя гибель CNN+, такие компании, как Netflix и HBO Max, с трудом удерживают свои позиции, причем последняя потеряет около 970 000 платных подписчиков во втором квартале 2022 года. Это в дополнение к потере 200 000 абонентов в первом квартале 2022 года. По сообщениям, для решения своих проблем Netflix собирается выпустить более дешевый уровень членства с поддержкой рекламы. HBO Max, тем временем, также страдает: Только в начале этой недели компания объявила о сокращении 70 сотрудников. Не лучше обстоят дела и у Disney.

Потребовалось много мук роста, чтобы индустрия потокового вещания наконец-то превысила число зрителей кабельного телевидения. Вопрос теперь в том, смогут ли такие компании, как Netflix и HBO Max, увеличить свое превосходство над кабельным телевидением, не нанеся себе удар по ногам плохим пиаром, неудачным оригинальным программированием, сокращением реестра любимых шоу и отталкиванием подписчиков повышением цен и рекламой.