Завтра вступает в силу закон Европейского союза о цифровых рынках (DMA). Его цель - положить конец недобросовестной практике "привратников в экономике онлайн-платформ". В течение следующего года он, вероятно, заставит крупные американские технологические компании, такие как Google, Meta и Amazon, изменить методы своей работы в Европе. Это последнее из целого ряда нормативных актов ЕС, которые оказывают огромное влияние на американские компании.
DMA вводит ряд новых правил, которые должны будут соблюдать так называемые "привратники" десяти "основных платформенных услуг", если они хотят работать в ЕС. К ним относятся компании, отвечающие за онлайн-посредничество, онлайн-поисковые системы, социальные сети, платформы для обмена видео, некоторые службы обмена сообщениями, операционные системы, службы облачных вычислений, сети онлайн-рекламы, веб-браузеры и виртуальные помощники. Короче говоря, это касается всех основных услуг таких компаний, как Amazon, Apple, Alphabet (материнская компания Google), Microsoft и Meta.
К счастью для малого бизнеса, самые обременительные условия закона распространяются только на самые крупные компании. Если годовой оборот компании в ЕС превышает €7,5 млрд (~$7,4 млрд) или рыночная капитализация составляет €75 млрд (~$74 млрд) и она обслуживает более 45 млн ежемесячных европейских конечных пользователей и 10 000 ежегодных бизнес-клиентов за предыдущие три года, она считается гейткипером и обязана соблюдать требования DMA.
Согласно DMA, "привратники" "несут дополнительную ответственность за то, чтобы вести себя так, чтобы обеспечить открытую онлайн-среду, справедливую для бизнеса и потребителей". На практике это означает, что существует список "дозволенного и недозволенного", который компании обязаны соблюдать, что, вероятно, заставит крупные американские технологические компании изменить принцип работы своих систем.
Например, DMA радикально изменит работу операционной системы iOS компании Apple, если будет строго соблюдаться. Согласно DMA, Apple должна будет разрешить пользователям устанавливать сторонние приложения и магазины приложений, разрешить сторонним компаниям взаимодействовать с ее сервисами (возможно, включая более глубокую функциональность iOS), а также запретить требовать от разработчиков приложений использовать ее платежную систему для размещения в App Store. Пользователи из ЕС смогут установить Google Chrome с официального сайта и установить его по умолчанию, а затем удалить Safari.
Аналогичным образом, гейткиперам будет запрещено использовать данные из бизнеса своей платформы для конкуренции на своей собственной платформе. Это означает, что они не смогут отдавать приоритет собственным услугам по сравнению с конкурентами. Так, Amazon не сможет использовать данные о продажах для разработки своих собственных продуктов, а также не сможет по умолчанию ранжировать их более выгодно, а Google не сможет автоматически продвигать Google Flights вместо Skyscanner на своей домашней странице.
Как все это будет развиваться, еще предстоит увидеть, и, скорее всего, это будет связано с длительными судебными баталиями. В отличие от антимонопольного расследования и денежного штрафа после какого-то плохого поведения, большой сдвиг в DMA заключается в том, что он возложит ответственность на привратников, которые должны будут показать, что они играют честно с самого начала. Если они не смогут доказать, что предоставляют честную и открытую платформу, им не будет разрешено работать в 26 странах-членах ЕС.
Также неясно, насколько глобальными будут последствия этого закона. Предыдущие законы ЕС, такие как GDPR и французский закон о праве на ремонт, изменили работу крупных технологических компаний и в странах, не входящих в ЕС. Apple, например, добавляет USB-C во все свои iPhone, потому что это дешевле и проще, чем создавать специальное дополнение для ЕС с другим портом. Но, по крайней мере, в сфере цифровых услуг, компании могут соблюдать определенные запреты только в ЕС, продолжая работать так, как ЕС считает несправедливым в остальном мире.
Как и все в ЕС, DMA движется медленно, но неумолимо. Хотя закон вступает в силу завтра, фактически он начнет действовать только 2 мая 2023 года. Различные части закона будут вводиться в действие на разных этапах, поэтому крупным воротилам не придется полностью соблюдать его условия по крайней мере до середины 2024 года.