Google предлагает новый метод отслеживания интересов пользователей в браузере Chrome - последнее обновление в многолетнем стремлении отказаться от файлов cookie, которые используются для персонализации рекламы. Во вторник в своем блоге директор по продуктам Винай Гоэл объяснил, что функция под названием "Темы" позволяет распределять веб-сайты по широким категориям, таким как спорт или литература. В настоящее время компания предлагает около 350 наименований, но в будущем ожидается еще больше.
Когда пользователи посещают сайты через серверы Google, соответствующая тема будет добавляться в список их интересов, при этом Topics будет выбирать шесть тем для каждого пользователя каждую неделю. Коллекция будет обновляться каждые три недели. Когда пользователи посещают сайт, Topics будет предоставлять три из этих интересов - по одному из каждой недели - сайту и его рекламным партнерам.
Google исключит то, что он называет "чувствительными категориями", такими как пол и раса, и утверждает, что эта система обеспечит "значимую прозрачность и контроль". В конечном итоге пользователи Chrome смогут видеть, какие темы были выбраны для них, редактировать их или полностью отключить функцию. Они могут следить за пробной версией для разработчиков Topics "в ближайшее время", чтобы высказать свое мнение о дизайне. Протокол сообщает, что это ожидается к концу марта.
В начале 2020 года Google пообещала навсегда запретить все сторонние файлы cookie в Chrome, которые могут отслеживать действия пользователя на разных сайтах (Safari и Firefox блокируют их по умолчанию). Изначально компания планировала сделать это к этому году, но в связи с трудностями, возникшими при создании новой системы отслеживания, срок был продлен до 2023 года.
Ранее Google тестировал стратегию под названием Federated Learning of Cohorts, или FLoC, которая группировала пользователей в "когорты" для рекламодателей на основе их интересов. Эксперты по вопросам конфиденциальности выразили обеспокоенность по поводу этого плана, заявив таким изданиям, как The Verge, что он может раскрыть демографические данные или данные об устройстве. Многие другие браузеры, включая Brave и Mozilla, заявили, что не будут использовать FLoC, а газета The New York Times сообщила, что европейские и британские регуляторы изучили этот вопрос. Google утверждает, что отказался от FLoC в июле 2021 года.
Google утверждает, что Topics улучшает некоторые проблемы FLoC, объединяя пользователей в более широкие категории, а не в небольшие целевые группы. По словам Google, система Topics "значительно сократит" количество идентифицируемой информации, доступной на всех сайтах, и обеспечит большую прозрачность и контроль над пользователями по сравнению с FLoC. Однако критики утверждают, что эта система все еще дает представление о сайтах, которые просматривают пользователи, а Питер Снайдер, директор по конфиденциальности компании Brave, написал в своем сообщении, что Topics - это "в корне та же идея, что и FLoC".
Объявление о теме появилось через несколько дней после того, как несколько штатов и округ Колумбия подали иск против Google в связи с другим видом отслеживания: практикой определения местоположения. В иске утверждается, что настройки отслеживания местоположения Google являются обманчивыми и инвазивными, нарушающими неприкосновенность частной жизни потребителей. Google предлагает некоторые способы ограничения и контроля сбора данных о местоположении и данных, но для этого пользователям необходимо предпринять действия по отключению некоторых функций и служб на своих устройствах.