Google не чуждо противостояние антимонопольным жалобам, которые часто сопровождаются миллиардными штрафами ЕС. Но последнее судебное разбирательство на территории штата может оказаться более сложным, чем все предыдущие. Во вторник Министерство юстиции, а также 8 штатов объявили о том, что они подают иск против компании и требуют расформирования ее рекламной империи. Истцы, среди которых Калифорния, Колорадо, Коннектикут, Нью-Джерси, Нью-Йорк, Род-Айленд, Теннесси и Вирджиния, ссылаются на предполагаемую монополию на рынках цифровой рекламы. И в отличие от подобных попыток США в прошлом, эта может иметь серьезные последствия - не только для Google и его материнской компании Alphabet, Inc, но и для повседневного интернет-пространства.
Компания Google, занимающая примерно 26,5 процентов рынка, уже давно доминирует в индустрии цифровой рекламы. По данным Министерства юстиции, Google получает примерно 30 центов с каждого доллара, потраченного рекламодателями на рекламные услуги компании, и сравнивает ситуацию с тем, как если бы Goldman Sachs или Citibank владели Нью-Йоркской фондовой биржей. В результате потребителям был нанесен ущерб из-за отсутствия конкуренции на рынке. В число таких пострадавших потребителей, как утверждается, входит федеральное правительство, которое заявляет, что Google завысил стоимость услуг агентств по размещению рекламы в Интернете на сумму до 100 миллионов долларов, включая армию США.
Как объяснил в среду The Verge, есть веские основания полагать, что последнее антимонопольное обвинение Министерства юстиции против Google в конечном итоге может привести к ощутимым изменениям и реформам. Прежде всего, министерство юстиции вместе со штатами, подписавшими обвинение, подает очень традиционную антимонопольную жалобу и стремится продемонстрировать такие тактики, как хищническое приобретение конкурентов и принуждение к внедрению собственных инструментов Google. Сравните это с предыдущими антимонопольными делами, такими как иск Федеральной торговой комиссии против Meta, который был отклонен в 2021 году за неспособность доказать монополию социальной сети - хотя это дело было восстановлено и в настоящее время снова находится на рассмотрении.
К сожалению, из-за неизбежно затянувшихся судебных разбирательств любые конкретные результаты будут получены лишь через несколько лет. Тем временем мир цифровой рекламы будет продолжать адаптироваться и меняться, так что потребители могут увидеть совершенно иной ландшафт после вынесения окончательного вердикта. Тем не менее, даже если Министерство юстиции добьется своего только в части предполагаемого полного отказа от пакета Google Ad Manager, общественность может увидеть, что власть Большого технологического сообщества на рынках наконец-то начнет ослабевать, поскольку это послужит шаблоном для других тяжелых игроков, таких как Amazon и Meta.