Одна из последних битв в длительном юридическом процессе компании Apple за право обладания самой идеей и образом "яблока" в настоящее время происходит в Швейцарии. Согласно опубликованному в понедельник материалу Wired UK, 111-летняя организация фермеров-фруктоводов под названием Fruit Union Suisse продолжает беспокоиться о возможных последствиях того, что национальные суды страны могут признать за компанией Big Tech права на интеллектуальную собственность на обыденное черно-белое изображение яблока Granny Smith. Если в конечном итоге суд примет сторону Apple, то Fruit Union Suisse может быть вынужден изменить свой символ десятилетней давности - белый крест швейцарского национального флага, наложенный на красное яблоко.
Кредит: Фрут Юнион СвиссНемногие корпоративные логотипы являются более знаковыми и мгновенно узнаваемыми, чем минималистские изображения Apple. Где бы ни появился дизайн надкушенного фрукта, iProducts обязательно последует за ним - факт, который, как сообщается, озадачивает представителей фермерской организации. "... Не похоже, что они пытаются защитить свое надкушенное яблоко", - объяснил Wired директор Джимми Мариэтос. Мариэтос беспокоится, что попытка компании завладеть базовым изображением "настоящего яблока" посягает на почти универсальное понятие и объект. "Теоретически, мы можем вступить на скользкую территорию каждый раз, когда будем рекламировать яблоко", - продолжили они.
Попытки Apple защитить авторские права на настоящие фрукты в Швейцарии впервые начались в 2017 году. Согласно юридическим документам, компания стремится охватить связанные с яблоком приложения в электронных и цифровых медиа, потребительское оборудование и продукты, а также "загружаемые звуковые и видеозаписи, содержащие музыку, развлечения и фильмы или имеющие к ним отношение". По данным Wired, швейцарские суды удовлетворили некоторые запросы Apple только осенью прошлого года, что заставило компанию подать апелляцию в апреле 2023 года. Между тем, другие страны, включая Австралию, Китай, Данию, Израиль, Японию и Великобританию, оказались гораздо более благосклонными к претензиям Apple на товарные знаки.
Агрессивные действия технологических корпораций по защите товарных знаков, связанных со спорно широкими понятиями и образами, не ограничиваются Apple - например, компания Microsoft уже давно преследует использование слова "Windows". Но согласно прошлогоднему расследованию, проведенному некоммерческой организацией Tech Transparency Project, Apple подала больше возражений против товарных знаков, чем ее конкуренты Google, Amazon, Microsoft и Meta вместе взятые. По данным Tech Transparence Project, в число других компаний, против которых выступала Apple, входили "организация, оказывающая поддержку семьям детей с аутизмом, школьный округ в Эпплтоне, штат Висконсин, и онлайн-сервис подготовки к тестам для студентов-медсестер".
Как объясняется в отчете некоммерческой организации, владельцы малого бизнеса, оказавшиеся по ту сторону Apple, находятся в крайне невыгодном положении, поскольку они просто не могут позволить себе оплатить судебные издержки, необходимые для отпора претензиям на товарный знак. Для Fruit Union Suisse могут потребоваться "миллионы" долларов на разработку и внедрение ребрендинга логотипа, если они проиграют свою битву с (прописной) Apple.