Целый ряд брендов объявили о своем повороте в сторону интеграции "искусственного интеллекта", включая 170-летнюю компанию по производству одежды Levi's. На прошлой неделе ритейлер объявил о планах начать тестирование моделей одежды, сгенерированных искусственным интеллектом, на своем сайте в качестве потенциального инструмента "дополнения к человеческим моделям", одновременно увеличивая "разнообразие" "устойчивым" способом. Критики почти сразу же выразили обеспокоенность по поводу обескураживающей корпоративной лексики, утверждая, что использование программного обеспечения ИИ вместо разнообразного пула реальной человеческой рабочей силы свидетельствует о фундаментальном непонимании равенства и представительства.
Компания Levi's выпустила разъяснение - во вторник на странице объявлений появилось заявление о том, что группа "[не] рассматривает этот пилотный проект как средство продвижения многообразия или как замену реальным действиям" по улучшению многообразия и инклюзивности, "и его не следовало представлять таким образом". В беседе с PopSci на этой неделе компания утверждает, что партнерство с "цифровой студией моды" Lalaland.ai будет отстаивать другую цель - устойчивое развитие. Однако отраслевые эксперты и инсайдеры по-прежнему относятся к этим утверждениям с глубоким скептицизмом.
Когда в начале этой недели у Levi's попросили разъяснить, как интеграция ИИ способствует экологической устойчивости, представитель Levi's сообщил PopSci по электронной почте: "Хотя мы не можем говорить о Lalaland.ai, эта технология имеет потенциальные экологические преимущества для LS&Co., которые могут быть немедленно признаны, включая минимизацию углеродного следа фотосессий". Далее представитель компании повторил, что экологичность остается "главным приоритетом" для Levi's, и что дополнение серийных запусков линий одежды моделями, создаваемыми искусственным интеллектом, "исключает дополнительные фотосессии, включая поездки команды, доставку продукции туда и обратно, энергию, используемую во время фотосессии, и многое другое". Lalaland.ai не ответила на просьбу о комментарии на момент написания статьи.
По оценкам ООН, от 8 до 10 процентов всех глобальных выбросов приходится на индустрию моды - больше, чем на авиационную и судоходную отрасли вместе взятые. Многие сторонники продолжают выступать за экологически безопасную практику моды и даже считают, что интеграция искусственного интеллекта может помочь в достижении этих целей. Однако влияние на окружающую среду перехода на использование некоторых моделей с искусственным интеллектом для фотосессий пока неизвестно.
"Как человек, зарабатывающий на жизнь съемкой электронной коммерции, первой моей мыслью была паника. Неужели я скоро останусь без работы?" - беспокоится Брайан Франк, фотограф-фрилансер, живущий сейчас в Амстердаме. Франк говорит PopSci, что он "не предполагал, что "экологичность" будет причиной. Я предполагал, что это будет считаться дешевле", но признает, что "на стене уже давно было написано, что это произойдет". Тем не менее, Фрэнк никогда не думал, что модели станут отправной точкой, тем более для такой крупной компании, как Levi's. "Я предполагал, что это будет для меньшего, элитного дома моды", - говорит он.
Но даже те, кто руководит небольшими модными компаниями, не до конца уверены в этом. "Я понимаю преимущества технологии искусственного интеллекта для таких задач, как виртуальные примерки, персонализированные рекомендации и дизайн продукции. Однако для нашего бренда окончательная примерка всегда должна осуществляться на человеке", - пишет по электронной почте Андреа Бернхольц, основательница компании Swiminista, производящей купальники для устойчивого развития, добавляя, что они "твердо убеждены в том, что ИИ не может чувствовать и двигаться как человек, и не может дать вам знать, что он действительно чувствует", и называет человеческий фактор "необсуждаемым".
Бернхольц говорит, что она рада дальнейшей интеграции технологий в моду и считает, что они могут стать мощным инструментом в сочетании с практикой устойчивого развития для повышения эффективности, сокращения отходов материалов и минимизации необходимости в физических образцах.
"Говоря об устойчивом развитии, я должен предположить, что [Levi's] имеет в виду отсутствие образцов для фотографирования", - продолжает Франк, утверждая, что если визуализация дизайна может быть получена непосредственно с помощью искусственного интеллекта, то это может устранить приличное количество физических отходов.
В разъяснении Levi's компания заявила, что не планирует сокращать масштабы своих живых фотосессий или использование живых моделей, в то же время утверждая, что партнерство с Lalaland.ai "может обеспечить некоторую эффективность бизнеса" для потребителей. Нет никаких признаков того, что процесс внедрения искусственного интеллекта изменился, и планируется начать испытания в конце этого года.
"На данный момент мы знаем, что модели ИИ никогда не заменят наши человеческие модели, а лишь дополнят их там, где это будет полезно", - пишет Levi's в своем дополнении, добавляя: "Как и при любом тестировании, мы будем уделять пристальное внимание потребительскому опыту и активно прислушиваться к отзывам потребителей".