Федеральная торговая комиссия, обычно не отличающаяся цветистой риторикой или философскими размышлениями, в понедельник взяла паузу, чтобы публично поразмышлять на тему "Что же все-таки такое "искусственный интеллект"" в ярком сообщении в блоге Майкла Атлесона, юриста Отдела рекламной практики ФТК.
Обобщив склонность человечества рассказывать истории о том, как оживают вещи, "наделенные силой, превосходящей человеческие возможности", он спрашивает: "Стоит ли удивляться, что мы можем быть склонны принимать на веру то, что говорят маркетологи о новых инструментах и устройствах, которые якобы отражают способности и преимущества искусственного интеллекта?".
Хотя Атлсон в итоге оставил более широкое определение "ИИ" открытым для обсуждения, он ясно дал понять одно: FTC знает, чем он точно не является, и мошенники официально предупреждены. "Это маркетинговый термин. Сейчас он очень популярен", - продолжил Атлсон. "А в FTC мы знаем одну вещь о горячих маркетинговых терминах: некоторые рекламодатели не смогут остановить себя от чрезмерного использования и злоупотребления ими".
Официальное заявление FTC, хотя и является несколько необычным, безусловно, соответствует новой эпохе Дикого Запада ИИ - времени, когда каждый день появляются новые заголовки о новейших моделях больших языков, "скрытых личностях", сомнительных претензиях на разумность и последующих неизбежных мошенничествах. Таким образом, Атлсон и FTC зашли так далеко, что составили четкий список вещей, на которые они будут обращать внимание, пока компании продолжают рассылать задыхающиеся пресс-релизы о своих якобы революционных прорывах в области ИИ.
"Не преувеличиваете ли вы то, что может сделать ваш продукт ИИ?" - спрашивает Комиссия, предупреждая компании, что такие заявления могут быть квалифицированы как "обманчивые", если они не имеют научных доказательств или применимы только к очень специфическим пользователям и условиям. Компаниям также настоятельно рекомендуется воздержаться от рекламы ИИ как средства потенциального оправдания более высокой стоимости продукции или трудовых решений, а также принять меры предосторожности по оценке рисков, прежде чем выводить продукты на рынок.
Снова обвинять сторонних разработчиков в предвзятости и нежелательных результатах, задним числом сетовать на "черный ящик" программ, недоступный вашему пониманию - все это не будет жизнеспособным оправданием для FTC, и потенциально может открыть вам путь к серьезной судебной головной боли. Наконец, FTC задает, пожалуй, самый важный на данный момент вопрос: "Использует ли продукт искусственный интеллект вообще?". Что... вполне справедливо.
Хотя это не первый раз, когда FTC выпускает предупреждения для отрасли - даже предупреждения, касающиеся заявлений об искусственном интеллекте - это остается довольно ярким показателем того, что федеральные регулирующие органы читают те же заголовки, что и общественность, и, похоже, они не довольны.